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나가노마켓, 드디어 서울에 '상시매장'으로 왔다#
2026년 2월 13일, 서울 성동구 성수동에 나가노마켓 서울점이 문을 열었습니다. 일본 밖에서는 최초의 정식 상설 매장이라는 타이틀을 달고 오픈한 이 매장은, 약 330㎡(100평) 규모의 2층 건물 전체를 나가노 캐릭터 세계관으로 채웠습니다. 이전까지 서울·부산 등에서 열렸던 팝업스토어가 매번 수천 명의 대기 행렬을 만들어낸 것을 감안하면, "드디어 상시매장이 생겼다"는 팬들의 반응이 나올 만합니다.
운영 주체인 주식회사 주스코리아는 "2025년 홍대·성수·부산 팝업의 성공을 바탕으로 한국 시장의 가능성을 확인했다"고 밝혔으며, 향후 주요 도시 팝업 확장도 예고해 나가노 팬덤의 기대감은 더욱 높아지고 있습니다.
나가노마켓 서울점 기본 정보#
가장 많이 검색되는 실용 정보를 먼저 정리하겠습니다.
매장 위치는 서울 성동구 연무장길 97입니다. 서울 지하철 2호선 성수역 3번 출구에서 도보로 약 8분 거리이며, 성수동 카페거리와 맞닿아 있어 주변 탐방과 연계하기 좋은 위치입니다.
운영시간은 매일 오전 11시부터 오후 8시까지이며, 입장 마감은 오후 7시 20분, 결제 마감은 오후 7시 40분입니다. 그랜드 오픈 기간(2월 13~15일)에는 오전 10시 조기 오픈으로 운영된 바 있습니다. 연중무휴를 원칙으로 하되, 공식 X(트위터) 계정에서 임시 휴무 여부를 수시로 안내하고 있으므로 방문 전 확인하는 것을 추천합니다.
입장 방식은 사전 예약 우선 입장과 현장 대기 병행 방식입니다. 오픈 초기에는 네이버 예약을 통해 사전 예약을 받았으며, 현재는 혼잡도에 따라 현장 입장도 가능하지만 주말과 공휴일에는 여전히 대기 줄이 길 수 있습니다. 네이버에서 "나가노마켓 서울"을 검색하면 예약 페이지로 바로 연결됩니다.
인기 굿즈 라인업#
나가노마켓 서울점에서 만날 수 있는 캐릭터는 크게 세 갈래입니다.
첫 번째는 치이카와(먼작귀) 시리즈입니다. 일본 애니메이션과 만화로 폭발적인 인기를 얻은 치이카와, 하치와레, 우사기 등 캐릭터의 인형, 키링, 문구류, 식기류가 핵심 라인업을 이루고 있습니다. 특히 한국 한정 컬러 아이템은 오픈과 동시에 품절될 만큼 인기가 높습니다.
두 번째는 나가노의 쿠마(농담곰) 시리즈입니다. 카카오톡 이모티콘으로 국내에서도 친숙한 농담곰의 봉제 인형, 에코백, 스티커, 마스킹테이프 등이 준비되어 있습니다. 단순하면서도 무표정한 특유의 표정이 특징인 이 캐릭터는 남녀노소 불문하고 폭넓은 팬층을 보유하고 있습니다.
세 번째는 나가노 수족관 시리즈로, 나가노 작가의 다양한 동물 일러스트를 기반으로 한 소품과 잡화가 포함됩니다.
매장에서는 일본 현지 나가노마켓에서 판매되는 신상품을 동시에 입고하는 것을 목표로 하고 있어, "일본 가지 않고도 최신 굿즈를 살 수 있다"는 점이 상시매장의 가장 큰 장점입니다. 3만 원 이상 구매 시 한정 수량으로 랜티큘러 카드를 증정하는 프로모션도 운영 중이니, 방문 시 참고하면 좋겠습니다.
방문 전 꼭 알아야 할 꿀팁 5가지#
첫째, 평일 오전을 노리세요. 주말과 공휴일 오후에는 대기 시간이 1~2시간까지 늘어나는 경우가 흔합니다. 평일 오전 11시 오픈 직후가 가장 여유롭게 쇼핑할 수 있는 시간대입니다.
둘째, 신분증을 챙기세요. 사전 예약 입장 시 본인 확인을 위해 신분증 지참이 필수입니다. 본인이 아닌 경우 입장이 거부될 수 있으므로 반드시 예약자 본인이 방문해야 합니다.
셋째, 인당 구매 수량 제한이 있습니다. 인기 품목의 경우 1인당 구매 수량이 제한될 수 있습니다. 특히 한정판 아이템이나 오픈 기념 특전은 조기 소진이 빈번하므로, 목표 아이템이 있다면 빠른 시간대에 방문하는 것이 유리합니다.
넷째, 주차보다 대중교통을 추천합니다. 매장 전용 주차장이 없고, 성수동 일대 주차난이 심한 편입니다. 성수역에서 도보 이동하거나, 뚝섬역 방면에서 걸어오는 것이 편리합니다.
다섯째, 공식 SNS 계정을 팔로우하세요. 나가노마켓 서울 공식 X 계정(@naganomkt_seoul)과 인스타그램(@nagano_market_seoul)에서 입고 상황, 품절 안내, 이벤트 소식을 실시간으로 알려주고 있어 방문 전 반드시 확인하는 것이 좋습니다.
나가노마켓 주변 성수동 함께 가볼 곳#
나가노마켓만 보고 돌아가기엔 성수동이 너무 아깝습니다. 연무장길을 중심으로 반경 500m 안에 디저트 카페, 편집숍, 갤러리가 밀집해 있어 반나절 코스로 묶기에 좋습니다.
오전에 성수역 부근의 대형 카페에서 브런치를 즐기고, 나가노마켓에서 굿즈를 쇼핑한 뒤, 오후에는 연무장길과 서울숲길 사이의 편집숍과 갤러리를 둘러보는 코스를 추천합니다. 저녁에는 성수동 수제 맥주 펍이나 연무장길 주변 레스토랑으로 마무리하면, 캐릭터 덕질과 감성 산책을 동시에 즐기는 알찬 하루가 완성됩니다.
특히 3월은 서울에 봄기운이 도는 시기이므로, 성수동에서 서울숲까지 이어지는 산책 코스와 연계하면 봄나들이 데이트 코스로도 안성맞춤입니다.
나가노마켓이 한국에 상시매장을 연 이유#
나가노마켓의 한국 상륙은 단순한 캐릭터 굿즈샵 오픈 이상의 의미가 있습니다. 일본 캐릭터 IP 비즈니스가 해외 시장, 특히 한국을 전략적 거점으로 바라보고 있다는 신호이기 때문입니다.
주스코리아에 따르면 2025년 서울과 부산에서 진행한 팝업스토어는 매회 수만 명이 방문하며 기대 이상의 성과를 거뒀습니다. 카카오톡·라인 이모티콘을 통해 이미 국내 20~30대 사이에서 탄탄한 팬층을 확보한 상황에서, 팝업이 아닌 상시매장으로 전환한 것은 한국 시장의 장기적 잠재력을 높이 평가한 결과로 풀이됩니다.
앞으로 주요 도시에서 팝업스토어도 순차 개최할 예정이라고 하니, 서울 외 지역 팬들도 기대해볼 만합니다.
마무리하며#
치이카와·농담곰을 사랑하는 팬이라면, 나가노마켓 서울 성수 상시매장은 "드디어 생겼다"는 한마디로 요약됩니다. 더 이상 팝업 일정에 맞춰 휴가를 내거나, 일본 직구를 하지 않아도 최신 굿즈를 만나볼 수 있는 공간이 서울 한복판에 자리 잡았습니다.
평일 오전에 여유롭게 방문하고, 공식 SNS로 입고 소식을 체크하며, 성수동 주변 카페와 함께 코스를 짜면 알찬 하루를 보낼 수 있을 것입니다. 아직 방문하지 못한 분들은 이 가이드를 참고해 나가노 캐릭터 세계관에 푹 빠져보시기 바랍니다.